Vartotojai nori tvarumo, bet nenori būti suklaidinti.„Innova Market Insights“ pažymi, kad nuo 2018 m. aplinkosauginių teiginių, tokių kaip „anglies pėdsakas“, „sumažinta pakuotė“ ir „be plastiko“ ant maisto ir gėrimų pakuočių, padaugėjo beveik dvigubai (92 %).Tačiau informacijos apie tvarumą padidėjimas sukėlė susirūpinimą dėl nepatikrintų teiginių.„Siekdami nuraminti aplinką tausojančius vartotojus, per pastaruosius kelerius metus pastebėjome, kad išaugo produktų pasiūla, kuri iš vartotojų emocijų išnaudoja „žaliuosius“ teiginius, kurie nebūtinai gali būti pagrįsti“, – sakė Aiyar.„Mes ir toliau dirbsime, kad pašalintume vartotojų netikrumą dėl teisingo tokių pakuočių išmetimo, kad būtų skatinamas efektyvus atliekų tvarkymas.Aplinkosaugininkai tikisi, kad po JT paskelbimo apie planus sudaryti pasaulinę plastiko taršos sutartį kils „teisinių banga“, o reguliuotojai kovoja su melaginga reklama, nes didėja reikalavimai didelėms įmonėms išvalyti plastiko atliekas.Neseniai buvo pranešta, kad „McDonald's“, „Nestle“ ir „Danone“ nesilaiko Prancūzijos plastiko mažinimo tikslų pagal „budrumo pareigos“ įstatymą.Nuo COVID-19 pandemijos vartotojai pirmenybę teikė plastikinėms pakuotėms.
Dėl higienos reikalavimų, susijusių su pandemija, antiplastinės nuotaikos atšalo.Tuo tarpu Europos Komisija nustatė, kad daugiau nei pusėje (53 proc.) 2020 m. įvertintų teiginių apie gaminį buvo pateikta „neaiški, klaidinanti ar nepagrįsta informacija apie produkto aplinkosaugines savybes“.JK Konkurencijos ir rinkų tarnyba tiria, kaip parduodami „žali“ produktai ir ar vartotojai nėra klaidinami.Tačiau žalioji plovimo tendencija taip pat leidžia sąžiningiems prekių ženklams teikti moksliškai patvirtintus teiginius ir gauti paramą iš skaidrių ir reguliuojamų mechanizmų, tokių kaip plastikiniai kreditai, o kai kurie rodo, kad mes įžengėme į „pasaulį po LCA“.Pasaulio vartotojai vis labiau reikalauja skaidrumo teiginiuose apie tvarumą – 47 % nori, kad pakuotės poveikis aplinkai būtų išreikštas balais arba klasėmis, o 34 % teigia, kad anglies pėdsako sumažinimas turėtų teigiamos įtakos jų pirkimo sprendimams.
Paskelbimo laikas: 2023-03-20